Cum se masoara gradul de cunoastere a marcii: 10 strategii care functioneaza

Nu Rata

Masurarea gradului de constientizare a marcii este unul dintre cei mai dificili KPI de marketing de urmarit. Este dificil sa-i estimezi eficacitatea si sa faci calcule ROI. Din fericire pentru tine, in acest articol, va prezentam zece moduri minunate de a va masura gradul de constientizare a marcii.

10 moduri de a masura gradul de cunoastere a marcii

Chiar daca este greu de masurat gradul de cunoastere a marcii, am facut o lista cu cele mai bune 10 moduri de a masura gradul de cunoastere a marcii.

1. Studiati cresterea traficului direct

Programul dvs. de analiza web va arata cantitatea de trafic direct care vine pe site-ul dvs. web. Examinarea cresterii traficului direct intr-o anumita perioada de timp va ofera informatii despre cresterea gradului de cunoastere a marcii dvs.

Cu cat mai multi oameni isi amintesc marca dvs., cu atat este mai probabil sa o introduca direct in bara de cautare (sau, in linii mari, sa va viziteze site-ul in mod proactiv).

Nu va lasati prinsi de cresterea sau scaderea castigului de trafic relational intre traficul direct si alt trafic. In schimb, comparati cantitatea de trafic direct cu o alta perioada de timp.

Pe langa suma, acordati atentie si ratei de respingere: pe masura ce mai multi oameni castiga interes pentru marca dvs., este posibil sa petreaca mai mult timp cu dvs., iar numarul de respingeri instantanee ar trebui sa scada.

2. Masurati si studiati traficul de trimitere

O alta masura interesanta de studiat in Google Analytics este cantitatea si calitatea traficului de recomandare. Asigurati-va ca traficul de recomandare creste constant, dar asigurati-va ca traficul este valid si relevant pentru site-ul dvs.

Recomandarile din surse penalizate, de exemplu, iti scad scorul de calitate si, desi nu pot fi vazute de vizitatori, ele inrautatesc vizibilitatea propriei cautari, ceea ce nu ajuta la constientizarea marcii! Asa ca nu va pierdeti in valorile de vanitate, ci, in schimb, faceti-va cercetari si concentrati-va pe recomandari de calitate.

Uneori, angajatii tai sunt cei mai buni arbitri ai tai. Incercati sa-i implicati pentru a deveni sustinatorii marcii dvs.

3. Urmariti valoarea media castigata

Media castigata (sau media gratuita) este toata publicitatea pe care o primeste marca dvs. fara formulare platite. Puteti folosi instrumente de urmarire sociala pentru a afla cand, unde si cat de des ati fost mentionat. Daca atribuiti valori monetare pentru mentiuni si implicare, puteti urmari si rentabilitatea investitiei efortului dvs. de branding.

De asemenea, puteti utiliza instrumente precum Haiilo Share, care calculeaza si vizualizeaza valoarea media estimata castigata a activitatilor de sustinere a angajatilor dvs. Instrumentul de urmarire EEMV estimeaza valoarea clicurilor pe care le-au generat postarile comparand numarul de clicuri cu pretul reclamelor cost-pe-clic (CPC) pe retelele de socializare corespunzatoare.

4. Urmariti-va cota de voce

Va puteti urmari cota organica de voce analizand cele mai importante cuvinte cheie in raport cu principalii concurenti. Pentru cota de urmarire a vocii in retelele sociale, urmariti mentiunile totale ale mentiunilor dvs. si ale concurentilor dvs. si calculati cat de mare este un procent din toate mentiunile pe care le puteti face – acesta este procentul dvs. SOV social.

5. Comparati valoarea media castigata cu concurentii

Cresterea gradului de cunoastere a marcii este intotdeauna o cursa pentru a te imbunatati, dar si tu vrei sa invingi concurenta. Urmarirea valorii media castigate in ceea ce priveste concurentii va permite sa va concentrati pe lucruri diferite decat atunci cand va urmariti cota de voce.

Cota de voce ia in considerare valori precum DA, backlink-urile platite si organice si baza de fani. Valoarea media castigata va ofera o idee despre cat de apreciata, discutata si cunoscuta este marca dvs. fara celelalte eforturi de marketing digital.

Cu toate acestea, merita sa devina putin temeinic atunci cand compari valoarea media castigata cu concurentii tai. Nu va concentrati doar pe numarul de mentiuni, ci studiati contextul si tonul pieselor in care sunteti discutat cu dvs. si concurentii tai.

Verificati cantitatea medie de cititori a diferitelor publicatii si estimati fiabilitatea si DA a site-urilor web de referinta. Retineti – atunci cand verificati valoarea media castigata pentru cunoasterea marcii, calitatea si acoperirea conteaza mai mult decat cantitatea.

6. Urmariti-va succesul backlinkului

Urmariti rata backlink-urilor pe care le-ati obtinut organic, precum si backlink-urile pe care ati incercat sa le acumulati ca parte a strategiei dvs. de marketing si PR.

Aceste doua tipuri diferite de backlink va ofera informatii diferite. O crestere a backlink-urilor obtinute organic inseamna ca continutul dvs. este bine primit si valoros, iar site-ul dvs. pare un loc de incredere la care sa va referiti.

Cu toate acestea, daca rata dvs. de backlink fara niciun efort de backlink este scazuta, s-ar putea ca publicul corect sa nu v-a gasit inca, asa ca este posibil sa aveti o problema cu SEO sau cu marketingul pe retelele sociale, in loc de cat de bine sau de prost va primesc oamenii marca. .

Dar cat de reusit aveti sa obtineti backlink-urile pe care le alegeti? Daca se pare ca putini oameni sunt interesati sa urmareasca o strategie de link cu dvs., este posibil sa oferiti tipul gresit de continut sau site-ul dvs. pare nesigur.

Acest lucru ar putea indica probleme in pozitionarea pe piata si incapacitati de a va comunica marca intr-un mod clar, ceea ce face promovarea marcii mult mai dificila.

7. Masurati activitatile din social media

Retelele sociale sunt unul dintre cele mai bune canale pentru cresterea gradului de cunoastere a marcii.

Urmarirea numarului de urmaritori din retelele sociale este una dintre cele mai simple modalitati de masurare a gradului de cunoastere a marcii: cu cat sunt mai multi adepti, cu atat este mai buna cunoasterea marcii.

Pe langa cresterea bazei de urmaritori din retelele sociale, tine o evidenta a distribuirilor, aprecierilor si comentariilor pe retelele sociale. Nu uitati sa postati des si continut util, cu diferite tipuri de continut, pentru a atrage un angajament bun si pentru a va creste acoperirea pe retelele sociale.

Toate comentariile va maresc acoperirea, asa ca postati mesaje sociale cu continut care ii impinge pe oameni sa se implice, cum ar fi intrebari adresate publicului sau continut ocazional usor.

8. Sondaje

O modalitate de a masura gradul de cunoastere a marcii este sa chestionezi si sa intervievezi oamenii. Puteti avea chestionare pe site-ul dvs., intreband cum v-au gasit vizitatorii sau daca au auzit de dvs. inainte.

Puteti, de asemenea, sa intrebati clientii actuali cand au devenit constienti de marca dvs. Dar nu uitati sa nu enervati potentialii sau clientii si pastrati chestionarele pentru clienti scurte, simple si pline de satisfactii.

Un alt tip de sondaj ar putea fi sa intrebi un set aleatoriu de oameni daca au auzit de marca ta si ce imagini creeaza marca ta in mintea lor. Puteti face acest lucru folosind o agentie de PR sau gazduind o campanie de social media, de exemplu.

Faceti cercetarile la intervale regulate, pastrand grupul tinta si locatia geografica aceleasi si veti obtine informatii importante despre cresterea gradului de constientizare a marcii dvs. Acest tip de cercetare privind gradul de constientizare a marcii poate dura cel mai mult timp si bani, dar este posibil sa obtineti informatii foarte bune din el.

9. Popularitate de cautare

Cautati marca dvs. si marca concurentilor dvs., precum si alte cuvinte cheie de top cu un instrument pentru cuvinte cheie. Aceasta strategie este o modalitate excelenta de a masura si de a urmari gradul de cunoastere a marcii.

Majoritatea programelor ofera doar optiunea de cautare pe o perioada limitata de timp, cum ar fi trei pana la sase luni, asa ca stocati-va rezultatele pentru a urmari cresterea cautarilor de marca pe o perioada mai lunga de timp. Acordati atentie omonimelor si includeti greselile de scriere in cautarile dvs. pentru informatii mai bune.

10. Masuri de promovare a marcii angajatilor

Mesajele partajate de angajati au, de obicei, o acoperire si un angajament mai mare decat mesajele corporative, dar masurarea succesului programului de Sustinere a angajatilor poate fi dificila.

Daca aveti un software Employee Advocacy sau un centru de continut cu o functionalitate Employee Advocacy, veti putea urmari cu usurinta succesul programului de ambasador al marcii angajatilor. Pentru a gasi un ghid pas cu pas pentru a face acest lucru, consultati aceasta postare:

Mai multe idei despre cum sa masurati gradul de cunoastere a marcii

Daca aveti mai multe idei despre cum sa masurati gradul de cunoastere a marcii, va rugam sa ne anuntati. Intrucat multi specialisti in marketing cauta sa-si imbunatateasca strategia de masurare a gradului de cunoastere a marcii, dorim sa oferim o resursa care sa-l ajute pe marketer in acest sens.

Recente

O clasa de mijloc puternica este coloana vertebrala a economiei Indoneziei

Ministrul de Finante indonezian, Sri Mulyani Indrawati, considera ca economia Indoneziei va continua sa se redreseze si sa fie...

Din Aceeasi Categorie