Vrei sa stii cum te-ar putea ajuta micro-influencerii sa cresti in mod eficient gradul de constientizare despre brandul tau, pentru ca vrei sa ajungi la un public nou si relevant. Vestea buna este ca micro-influencerii va pot ajuta sa atingeti acest obiectiv.
# 1: Ei conduc la o implicare mai mare
Pentru ca oamenii sa devina constienti de marca dvs. prin intermediul influentelor, acestia trebuie sa interactioneze in mod constant cu continutul influentei. Aceasta inseamna ca aveti nevoie de influenti care pot genera niveluri ridicate de implicare atat pentru postarile sponsorizate, cat si pentru cele organice. Aici micro-influenceri au influenta asupra influentelor de top.
HelloSociety a constatat ca rata medie de implicare creste pe masura ce dimensiunea urmatoare scade. In studiul lor, ei au descoperit ca influentatorii cu mai putin de 35.000 de urmaritori au avut o rata de implicare de aproximativ 5,3%. Rata scade semnificativ pe masura ce numarul de urmaritori creste, iar influentii cu 750.000 sau mai multi urmaritori au avut o rata de implicare de doar 1,6%.
AdWeek a raportat, de asemenea, un alt studiu HelloSociety, care a constatat ca exista o rata de implicare cu 60% mai mare cu micro-influenceri. Campaniile cu micro-influencer tind sa aiba o eficienta de 6,7 ori mai mare pe implicare in comparatie cu campaniile cu influenceri de top.
Acest lucru s-ar putea datora faptului ca micro-influencers tind sa se concentreze pe nise sau subiecte specifice. Oamenii care ii urmaresc sunt foarte probabil sa-si impartaseasca interesele si sa caute la acei influenceri continut legat de subiect. Inseamna ca interactioneaza cu usurinta cu continutul influencerului.
#2: Ei genereaza conversii mai bune
Un alt beneficiu semnificativ al micro-influencer este ca acestia sunt mai eficienti in a genera conversii.
Potrivit lui Tom Kwon, co-fondator si CEO al Scoutsee, micro-influencerii sunt mai eficienti in a genera conversii decat influentatorii de top, precum si toate celelalte forme de publicitate. Cand Spartan Race s-a asociat cu Scoutsee pentru a-si activa fanii/followerii intr-o comunitate de micro-influencer, acestia au inregistrat o rata de conversie remarcabila de 10,1%.
In plus, alte studii de caz au aratat, de asemenea, ca, in timp ce micro-influenceri pot genera mai putine distribuiri si aprecieri, ei genereaza mult mai multe vanzari in comparatie cu influentei de top. Acest lucru se datoreaza probabil faptului ca micro-influencerii pot intra in legatura cu un public mai relevant si mai implicat.
Daca un brand alege cativa micro-influenti care se specializeaza intr-o nisa relevanta, exista sanse mari sa poata genera conversii mai mari, deoarece publicul este foarte relevant.
Sa presupunem ca un brand de produse cosmetice isi promoveaza noile produse prin intermediul unor influenti celebri. Ele pot ajunge la sute de mii (si poate chiar milioane) de oameni. Dar nu exista nicio modalitate de a sti cati dintre acesti urmaritori vor fi interesati de produs.
Apoi, in loc de influenti celebri, ei promoveaza produsele printr-un grup de micro-influenceri de frumusete cu cateva mii de urmaritori fiecare. Este posibil ca oamenii care urmaresc acesti micro-influenceri sa aiba un interes puternic pentru cosmetice si produse de infrumusetare. Deci, exista sanse mari ca un procent mai mare dintre acesti urmaritori sa ajunga sa verifice produsele marcii.
#3: Sunt mai accesibile
Unul dintre cele mai importante beneficii ale lucrului cu micro-influenti este ca sunt foarte accesibile pentru a lucra cu acestia. Acest lucru le face ideale pentru marcile care au un buget limitat si experimenteaza marketingul de influenta pentru a-si dezvolta marca.
Bloglovin a realizat un studiu pe 2.500 de micro-influenceri. In acest studiu, ei au descoperit ca 84% dintre micro-influencer percep 250 USD sau mai putin, iar 97% nu percep mai mult de 500 USD pentru o postare pe Instagram. Cifrele sunt mai mult sau mai putin aceleasi pentru taxele de pe alte platforme, cum ar fi bloguri, Facebook si Twitter.
Potrivit studiului Bloglovin, 5000 de dolari te-ar putea ajuta sa ajungi la aproximativ 315.000 de urmaritori, fie pe platformele de blog, fie pe Twitter, atunci cand lucrezi cu micro-influenceri. Pentru aceeasi suma, ai putea ajunge la aproximativ 200.000 de persoane pe Instagram si 125.000 de persoane pe Facebook.
Asadar, atunci cand lucrezi cu micro-influencer, ai avantajul de a reduce costurile in timp ce activezi mai multi influenceri la un moment dat. In acest fel, puteti ajunge la mult mai multi oameni si puteti creste gradul de constientizare cu privire la marca dvs.
Studii de caz de marketing cu micro-influenti
Daca aceste statistici si studii nu sunt suficiente pentru a va convinge, vedeti cum au beneficiat alte marci de pe urma lucrului cu micro-influenceri. Iata cateva exemple:
Micro-influentori pentru MINI Australia
Scrunch a realizat un studiu de caz asupra modului in care micro-influencer au influentat performanta unei campanii de marketing pentru MINI Australia. Compania a lucrat cu cinci micro-influenceri din industria modei. Scopul a fost sa prezinte caracteristicile elegante ale noii lor masini. Folosind doar 14 postari pe Instagram, influentii au generat peste 8.000 de interactiuni cu continutul campaniei. De asemenea, prin aceste postari au putut ajunge la 147.800 de consumatori. Iata un exemplu de una dintre postarile sponsorizate de The Fashion Heist.
Micro-influentori pentru Old Spice
Mavrck a realizat un studiu de caz privind impactul marketingului cu micro-influencer pentru Old Spice. Brandul a dorit sa creasca gradul de constientizare cu privire la colectia lor Hardest Working in randul barbatilor cu varsta cuprinsa intre 18 si 40 de ani. Au activat peste 2.000 de micro-influencer, care au creat fiecare continut de marca pentru a promova colectia. Acest lucru a dus la 4,5 milioane de afisari si peste 14.000 de interactiuni totale. Si-au depasit obiectivele cu 226% si, respectiv, 108%.
Iata o captura de ecran a uneia dintre postarile de marca de Eric Weiss, care are aproximativ 240.000 de urmaritori.
Pana acum aveti o idee clara cum va pot ajuta micro-influencerii sa va dezvoltati brandul prin cuvantul in gura. Ele va ajuta sa va implicati publicul tinta si sa generati mai multe conversii, deoarece pot intra in legatura cu un public relevant. In plus, sunt mult mai accesibile pentru a lucra cu ele, asa ca sunt potrivite si pentru intreprinderile mici si startup-uri.
Si chiar ai dovezi ca brandurile au beneficiat de fapt de lucrul cu acesti influenti. Aveti intrebari sau comentarii despre aceste puncte? Anunta-ma in comentariile de mai jos.
