Crowdfundingul a aparut ca un instrument de finantare colectiva a proiectelor , adica se bazeaza pe colaborarea persoanelor prin contributii mici. Cu cuvinte mai simple, crowdfundingul este un model in care oamenii dintr-o retea colaboreaza pentru a oferi fonduri sau resurse pentru diverse proiecte. Procesul de crowdfunding presupune publicarea proiectului pe o platforma specializata pentru o anumita perioada in care acesta este promovat prin strategii de marketing digital.
La sfarsitul termenului, daca obiectivul de finantare este atins, fondurile sunt livrate antreprenorului, iar investitorii isi primesc recompensele conform acordului. In caz contrar, fondurile sunt rambursate finantatorilor pentru a asigura securitatea in proces.
Tipuri de crowdfunding
Exista diferite modele de crowdfunding, fiecare adaptandu-se de la proiecte care vizeaza startup-uri inovatoare la cauze caritabile. Fiecare tip are propriile sale caracteristici si beneficii:
- Donatie : In acest model, participantii fac contributii altruiste pentru a sprijini o anumita cauza sau proiect. Ei nu se asteapta sa primeasca nimic in schimb in afara de satisfactia de a contribui la succesul proiectului si de impactul pozitiv pe care il poate genera.
- Recompensa: finantatorii din acest model primesc produse sau servicii legate de proiectul in care investesc . Aceasta forma de crowdfunding permite participantilor sa participe activ la dezvoltarea proiectului, primind in acelasi timp beneficii tangibile care pot include totul, de la produse exclusive la acces timpuriu la servicii.
- Investitie : Aici, investitorii dobandesc o participatie in compania sau proiectul in care investesc. Aceasta miza le ofera drepturi la viitoarele venituri financiare ale proiectului , oferind potentialul de profituri pe termen lung pe masura ce proiectul creste si reuseste.
- Imprumut : Investitorii ofera finantare sub forma unui imprumut pentru proiect. In schimb, se asteapta sa primeasca dobanda si rambursarea principalului initial intr-o perioada de timp convenita. Acest model ofera investitorilor o modalitate de a genera venituri pasive prin dobanda generata de imprumuturile lor.
Platforme pentru crowdfunding
In lumea Internetului putem gasi optiuni pentru orice, asa ca cel mai bun lucru este sa cautam ceea ce ne aduce cele mai mari beneficii. Cu toate acestea, exista intotdeauna platforme care sunt mai populare decat altele, fie din cauza varstei sau a reputatiei. Cu aceasta ocazie va prezentam trei optiuni de crowdfunding:
- Kickstarter : este considerata platforma de top de finantare participativa pentru proiecte creative. Functionand sub un model de recompense, colaboratorii primesc stimulente exclusive pentru sprijinul lor, incurajand participarea si succesul campaniei. Kickstarter functioneaza conform unui model „totul sau nimic” , in care fondurile sunt platite numai daca obiectivul initial de finantare este indeplinit .
- Patreon : Cu siguranta ati auzit de aceasta platforma cand va bucurati de videoclipurile creatorilor de continut preferati. Modelul sau se concentreaza pe abonamente lunare , motiv pentru care este folosit de YouTuberi, podcasteri si ilustratori. Le permite urmaritorilor sa-si sustina creatorii preferati in schimbul unor beneficii exclusive, cum ar fi continut care nu a fost publicat pe retelele sociale.
- GoFundMe : este specializata in strangerea de fonduri pentru cauze individuale, caritabile si comunitare. Oferind o scutire de taxe pentru campaniile personale si nonprofit, GoFundMe faciliteaza strangerea de fonduri pentru nevoi personale, de la urgente medicale la evenimente comunitare.
5 exemple de crowdfunding
1. Tropicfeel
Tropicfeel a folosit crowdfundingul ca strategie de la inceput. In 2018, fondatorul sau Alberto Espidos si-a lansat primul produs: adidasi conceputi exclusiv pentru calatori, pe care i-a vandut prin intermediul platformei de crowdfunding Kickstarter. In doar 50 de zile, s-au vandut in total 35.000 de perechi de adidasi , o realizare care a deschis portile ecosistemului investitional si rundelor de finantare, pe care s-a bazat pentru a-si ajuta compania sa se dezvolte.
Campania sa a fost impartita in doua faze, prima pe Kickstarter si a doua pe Indiegogo . In primul tur, au reusit sa stranga un total de 2,1 milioane de euro in doar 50 de zile. Dupa ce s-au mutat in Indiegogo, au reusit sa stranga peste 3 milioane de euro pentru a-si continua expansiunea. Dupa cum ne-a spus Espinos intr-un interviu , „dupa primele 24 de ore am fost clar ca visul de a deveni pantoful de un milion de dolari era posibil. „Putine campanii reusesc sa genereze implicarea pe care l-au generat campania si videoclipul nostru.”
In plus, au folosit si acest format pentru a finanta dezvoltarea de noi produse, cum ar fi rucsacul Shell. Prin platforme precum Kickstarter si Indiegogo si-au stabilit obiective modeste de strangere de fonduri, dar au depasit rapid asteptarile, atingand cifre semnificative in scurt timp. In cele din urma, odata cu campania incheiata, rucsacul Tropicfeel’s Shell a strans 1,9 milioane de euro.
Raspunsul pozitiv din partea publicului a demonstrat cererea si interesul fata de produsele lor, permitandu-le nu doar sa finanteze proiectul, ci si sa genereze un impuls considerabil pentru marca lor.
2. Pompeii
Brandul de adidasi Pompeii a cunoscut o crestere notabila a popularitatii in ultimii ani, sustinuta de strategii inovatoare de marketing, inclusiv utilizarea crowdfunding-ului. Compania a fost afectata de furtul unui computer intr-unul dintre magazinele sale, ceea ce i-a determinat sa lanseze o campanie de crowdfunding prin care solicita cate un euro de la fiecare client pentru a cumpara unul nou . Desi initial initiativa a generat entuziasm, in curand a primit critici si a fost eliminata de pe retelele de socializare si de pe site-ul companiei.
3. Vanzatori
Hawkers au folosit crowdfunding ca strategie de marketing pentru a-si creste vizibilitatea si a genera mai mult trafic catre site-ul lor web, mai degraba decat sa caute finantare reala, deoarece nu aveau nevoie de ele la momentul respectiv. Aceasta abordare le-a permis sa-si faca cunoscut brandul unui public mai larg, deoarece doreau sa ajunga in Statele Unite si sa-si sporeasca recunoasterea pe piata.
4. Saye Brand (fosta Wado)
Saye Brand, un brand de adidasi unisex inspirat din anii 80, s-a remarcat pe platforma de crowdfunding Kickstarter drept cea mai finantata companie spaniola de moda. Angajamentul sau fata de sustenabilitate si productie etica a atras patroni din 75 de tari, permitand brandului sa stranga peste 360.000 de euro .
5. Wetaca
Wetaca, o companie spaniola dedicata oferirii de meniuri sanatoase pregatite de bucatari profesionisti, a optat pentru crowdfunding pe platforma Crowdcube pentru a-si finanta extinderea si a-si creste capacitatea de productie. In doar doua saptamani, a strans peste 600.000 de euro, ceea ce i-a permis sa-si extinda facilitatile si sa-si imbunatateasca capacitatea de productie.
