In era digitala actuala, in care atentia consumatorilor este o marfa pretioasa si dificil de obtinut, marcile cauta in mod constant modalitati noi si creative de a se conecta cu publicul lor. Una dintre cele mai inovatoare si eficiente strategii care a aparut in ultimii ani este advergaming . Aceasta fuziune intre publicitate si jocurile video ofera marcilor posibilitatea de a interactiona cu consumatorii intr-un mod unic si extrem de imersiv.
In acest articol, vom explora in detaliu conceptul de advergaming, cum functioneaza si cateva exemple notabile ca povesti de succes.
Conceptul de advergaming
Advergaming, cunoscut si ca publicitate in joc sau marketing pentru jocuri video , se concentreaza pe integrarea mesajelor publicitare sau a marcilor in jocurile in sine. Spre deosebire de reclamele traditionale, care sunt adesea percepute ca intruzive sau enervante, advergaming-ul ofera utilizatorului o experienta mai integrata si mai captivanta. In loc sa intrerupa experienta de joc, publicitatea devine parte a jocului in sine , permitand marcilor sa ajunga la publicul lor intr-un mod mai organic si mai memorabil.
Exista diferite abordari ale advergaming-ului, dintre care putem evidentia urmatoarele:
- Incorporarea de produse si marci: este cea mai traditionala forma de advergaming, in care produsele si marcile sunt integrate organic in mediul de joc. Fie prin panouri publicitare in fundal, personaje care consuma produse specifice sau vehicule cu marci recunoscute, aceasta integrare creeaza o experienta de joc mai captivanta si mai realista pentru jucatori.
- Experientele interactive ale marcii: Unele marci merg dincolo de simpla aratare a produsului lor intr-un joc si ofera jucatorilor experiente interactive legate de marca. De exemplu, o marca de sifon ar putea sponsoriza un microjoc intr-un joc mai mare in care jucatorii concureaza pentru a colecta cutii de sifon pentru a castiga puncte sau premii virtuale.
- Dezvoltarea propriului joc: in loc sa colaboreze exclusiv cu jocurile existente, unele marci aleg sa-si dezvolte propriile jocuri complete. Aceste jocuri pot fi strans legate de brand, incorporand elemente ale identitatii si valorilor acestuia. Ele pot fi, de asemenea, jocuri de sine statatoare care pur si simplu prezinta marca intr-un mod subtil. Oricare ar fi abordarea, scopul este de a crea o experienta de joc captivanta, care rezoneaza cu publicul tinta al marcii.
- Evenimente si activari in lumea virtuala: Odata cu cresterea mediilor virtuale si a platformelor de jocuri online, marcile au posibilitatea de a organiza evenimente si activari. De la concerte virtuale la lansari de produse in joc, aceste activari ofera marcilor o modalitate unica de a interactiona cu publicul lor intr-un spatiu digital comun.
Ce beneficii ofera advergaming-ul?
Dintre beneficiile pe care utilizarea strategica a advergaming-ului le poate genera, putem evidentia urmatoarele:
- Interactivitate si implicare: Unul dintre cele mai mari puncte forte ale advergaming-ului este capacitatea sa de a implica in mod activ utilizatorii. Prin integrarea publicitatii in experienta de joc, marcile pot implica jucatorii intr-un mod care depaseste metodele traditionale de publicitate. Daca planul strategic este bine lucrat, se poate realiza o apropiere neobisnuita cu alte tipuri de metodologii.
- Impact memorabil si diferentiere: jocurile ofera un mediu unic si memorabil pentru a prezenta produse si marci. Atunci cand este realizat eficient, advergaming poate ajuta o marca sa iasa in evidenta din multime si sa lase o impresie de durata in mintea jucatorilor.
- Acoperire globala: jocurile video au o acoperire globala si atrag o mare varietate de public demografic. Acest lucru deschide scenarii de oportunitate enorme pentru marci atunci cand vine vorba de a ajunge la segmente de piata care pot fi dificil de atins prin alte media.
- Masurare si analiza: spre deosebire de unele metode traditionale de publicitate, advergaming ofera capacitatea de a masura implicarea si eficacitatea unei campanii mai precis. Marcile pot urmari valori precum timpul de joc, interactiunile utilizatorilor si conversiile legate direct de joc. Ca instrument digital, importanta masurarii rezultatelor pare esentiala.
Exemple de advergaming si povesti de succes
Acum ca intelegem cum functioneaza advergaming-ul, sa aruncam o privire la cateva exemple notabile despre modul in care marcile au folosit aceasta strategie pentru a se conecta eficient cu publicul lor:
Concert Fortnite x Ariana Grande
Popularul joc Fortnite a gazduit un concert virtual in colaborare cu starul pop Ariana Grande. Acest eveniment, numit „Rift Tour” , a atras milioane de jucatori din intreaga lume. In timpul concertului, jucatorii au avut ocazia sa experimenteze o performanta live a Ariana Grande in lumea virtuala Fortnite, cu imagini uimitoare si o experienta interactiva unica.
Aceasta colaborare nu numai ca a generat o mare interes si implicare in randul jucatorilor, dar a contribuit si la consolidarea asocierii dintre Fortnite si cultura pop. In date, la sfarsitul anului 2023 „The Rift Tour with Ariana Grande” era inca cel mai vizionat concert virtual din toate timpurile in Fortnite. Peste 78 de milioane de vizionari in 5 proiectii, unde exista chiar si un varf de 27 de milioane de spectatori simultan, spun totul.
Gucci x Roblox
Renumitul brand de moda Gucci a incheiat un parteneriat cu platforma de jocuri Roblox pentru a lansa o experienta exclusiva de brand. Jucatorii Roblox au avut ocazia sa exploreze o lume virtuala conceputa de Gucci, unde au putut interactiona cu produsele marcii si sa participe la activitati tematice.
Aceasta colaborare nu numai ca i-a permis lui Gucci sa ajunga la un public mai tanar, activ digital, dar a oferit si jucatorilor o experienta unica si exclusiva in joc.
In date, putem afirma ca relatia dintre ambele marci a inceput in 2021. Pentru a da un exemplu, Gucci a lansat o geanta virtuala Dionysus intr-o vanzare digitala de accesorii exclusive cu o valoare de 475 Robux, ceea ce a echivalat cu aproximativ 5,5 euro. Cererea a crescut la astfel de niveluri, incat pungile revandute au ajuns la 3.700 de euro. Un fapt surprinzator, din moment ce geanta in sine in magazinele fizice a ajuns la un pret mai mic de 3.170 de euro.
KFC Gaming
In acest caz, celebrul lant de fast-food KFC a intrat in lumea advergaming-ului cu propriul brand numit KFC Gaming. Prin aceasta initiativa, KFC a lansat mai multe jocuri mobile care prezinta articole legate de marca, cum ar fi Colonel Sanders, si produse emblematice precum puiul prajit.
Aceste jocuri nu numai ca promoveaza marca intr-un mod distractiv si distractiv, dar ofera si jucatorilor posibilitatea de a interactiona cu marca intr-un context diferit de cel obisnuit.
Mai exact, introducerea KFC si a puiului sau prajit in jocul video Zelda in iunie 2023 a fost un succes. Brandul a provocat utilizatorii sa distribuie pe X clipul video care recreeaza reteta secreta de pui prajit in jocul video.
In doar cateva ore, hashtag-ul #TheRecipeRun a fost o tendinta, ajungand la 27% din totalul conversatiei din perioada campaniei. In total, peste 145 de milioane de afisari au fost produse pe retelele sociale , pe langa peste 100 de ore de continut organic la nivel global. Ca premiu, fiecare utilizator care a reusit sa recreeze reteta a primit un cod valorificabil pentru un meniu de cinci fasii de pui in aplicatia si site-ul KFC Spania.
LEGO x Minecraft
Brandul emblematic de jucarii a profitat de popularitatea jocului Minecraft pentru a-si promova propriile produse. Prin parteneriate si colaborari cu Minecraft, LEGO a lansat seturi de constructie tematice bazate pe joc, permitand fanilor Minecraft sa-si recreeze lumile virtuale preferate in lumea fizica.
Aceasta strategie nu numai ca a generat o crestere a vanzarilor de produse LEGO, dar a intarit si legatura dintre cele doua marci cu consumatorii.
Toate aceste exemple demonstreaza modul in care marcile valorifica puterea advergaming-ului pentru a ajunge la publicul lor intr-un mod relevant si captivant. Prin parteneriat cu jocuri populare, creand experiente unice de brand si oferind continut exclusiv in lumea virtuala, acestia reusesc sa ridice standardul marketingului digital si sa genereze rezultate semnificative in ceea ce priveste implicarea si recunoasterea marcii.
