Cand decideti sa va creati compania, un nou brand sau un produs, determinarea numelui este una dintre primele probleme pe care le intampinati. Miza este mare pentru ca numele tau va aduce logo-ul tau la viata pentru a forma cuplul ambasador al imaginii tale de brand. Pe fondul proliferarii vectorilor de comunicare, crearea noii tale identitati este prima legatura catre o adevarata relatie personalizata cu consumatorii si colaboratorii tai din ce in ce mai atenti.
Doar o singura data, unul-la-unu cu ideile cuiva, cineva tine cont cu adevarat de amploarea sarcinii care trebuie indeplinita. Odata cu era comunicarii moderne, elementele de baza ale denumirii nu s-au schimbat – ca sa ne amintim, este inca o problema de a jongla cu pricepere cu mai multe elemente fundamentale, cum ar fi durabilitatea, originalitatea, intelegerea, sensul, ortografia etc. La aceste reguli fundamentale li s-au adaugat noi probleme legate direct de hiperfragmentarea mediilor digitale.
Pentru a va ghida prin procesul complex de creare a unui nume, va sugeram sa urmati cele 10 noi porunci ale denumirii.
1. Va dura timp pentru reflectie
Numele tau trebuie sa atraga in 3 secunde, sa-ti reflecte valorile si sa fie bine pozitionat pentru a crea un sentiment de sprijin. Succesul denumirii dvs. va depinde apoi de alegerea instrumentelor dvs., de bugetul dvs. si mai ales de metoda dvs. de lucru. La fel ca serviciile profesionale, trebuie sa stabiliti un cadru precis de reflectie.
Obiectivul este de a defini universul marcii dumneavoastra si teritoriul sau de exprimare, concentrand analiza pe teme precum: misiunea, ambitia, valorile, stilul. Acest studiu real va va permite sa va maximizati rezultatele in timpul sesiunilor de brainstorming care urmeaza.
2. Noile instrumente de brainstorming pe care le vei folosi
Web-ul este singura si cea mai rapida modalitate de a conecta cat mai multi oameni cu privire la o anumita problema. Acest principiu a fost perfect integrat de noile agentii de comunicare, care au realizat un periaj bine gandit in stil „web participativ” folosind metoda veche si buna de brainstorming.
Nu mai este nevoie sa va aduceti colegii impreuna pentru sesiuni lungi si neproductive. Acum puteti organiza online sesiuni nationale si internationale de brainstorming cu privire la problema dvs. de denumire. Aceasta metoda bine inspirata va permite sa obtineti un maxim de idei de la diferiti indivizi, intr-un timp minim.
Chiar daca nu gasesti numele ideal, aceasta metoda eficienta si unica iti garanteaza munca de pregatire pentru un viitor brainstorming intern.
3. Creativ, vei fi
Creativitatea reflecta inovatia. Respectarea codurilor industriei dumneavoastra sau a pozitionarii dumneavoastra nu ar trebui sa va impiedice sa adoptati o solutie originala. Aceasta autenticitate va fi prima ta arma care sa iasa in evidenta fata de concurenta. Studiaza sunetele, simbolismul, semiologia si gandeste-te la mesajul marcii din spatele numelui tau. Uneori, originalitatea consta in simplitate. Ceea ce conteaza cel mai mult este ca numele tau este memorabil si recunoscut de toata lumea.
Evitati sa va grabiti in tendinte efemere, precum invechirea vaga a numelor „oo”: Wanadoo, Kelkoo, Oodoc, Oogolo, Oops…, utilizarea excesiva a prefixului „e”, sau chiar fonetica din limbajul SMS.
4. SEO, vei uita (doar pentru un moment)
Dictatura SEO este insolubila. Reflexele de ieri trebuie uitate pe masura ce algoritmul Google este actualizat. Odata cu venirea indomnului Google Panda in 2011, denumirile figurative ale activitatii tale nu mai beneficiaza de un bonus de vizibilitate in motoarele de cautare. Astfel, un expert in design de cadre metalice va putea sa se indrepte spre cai care nu includ termenul de „cadru metalic” fara sa sufere in referirea site-ului sau.
Asa ca extindeti-va gama de potentiali clienti fara aceasta veche teama de a alege un nume care vi se potriveste cu adevarat.
5. Comunitatile brandului tau, le vei implica
Web-ul a generat o noua forma de individualism in care crearea unei relatii privilegiate si personalizate cu comunitatile tale a devenit varful de lance al comunicarii durabile. Este important ca managementul imaginii tale sa creeze o legatura de afinitate pentru a-ti incuraja comunitatile sa devina ambasadorii tai.
Prin urmare, poate fi extrem de intelept sa-ti implici angajatii, colaboratorii, consumatorii sau furnizorii tai in alegerea numelui pentru un produs, un sediu sau un serviciu.
Dincolo de pur si simplu placere managerului companiei sau directorului de marketing, numele tau trebuie sa dea si un sens tuturor partilor interesate.
6. Disponibil la INPI, vei merge
Ai reusit sa gasesti un nume? Inainte de a va impartasi bucuria cu intreaga comunitate, nu uitati sa verificati disponibilitatea numelui selectat! In fiecare zi, peste 300 de marci sunt inregistrate la INPI, pentru un total de 2 milioane de inscrieri anual. Pentru comparatie, dictionarul Larousse are doar 70.000 de intrari. Pentru a spune simplu: toate numele sunt luate!
Din fericire, mai multe marci pot coexista sub acelasi nume. Exemplele sunt numeroase. Cele mai cunoscute sunt crema de desert si stiloul Mont Blanc, software-ul Sun Microsystems si detergentul de rufe Sun, sau chiar bateriile si marca auto Mazda.
Puteti cauta direct pe site-ul INPI disponibilitatea numelui dorit. Aceasta precautie se va dovedi ca economiseste timp si bani pretios.
7. Nume de domenii, veti rezerva
Disponibilitatea numelor de domenii este o prioritate reala, iar lista de nume de domenii disponibile in .com si .fr (cele mai populare in Franta desigur) este din ce in ce mai limitata.
Domeniul tau .fr este deja luat? Iata un scurt rezumat al extensiilor disponibile si care s-ar putea dovedi a fi alternative adecvate:
- .BIZ: inseamna „Afaceri”. La fel ca .COM, utilizarea acestuia este favorabila companiilor care opereaza la nivel international.
- .NET: inseamna „Retea”. Utilizarea sa este potrivita companiilor al caror domeniu de actiune este strict rezervat internetului.
- .ORG: inseamna „organizatie”. Utilizarea acestuia este favorabila organizatiilor si site-urilor de colaborare.
- .INFO: inseamna „informatii”. Utilizarea acestuia este potrivita pentru site-uri cu caracter informativ sau de utilitate publica.
- .MOBI: inseamna „mobil”. Utilizarea sa este rezervata site-urilor optimizate pentru afisare de pe un terminal mobil.
Strategic este recomandat sa rezervi principalele extensii legate de numele tau pentru a te proteja de eventuala deschidere a unui site concurent sau pur si simplu cybersquating a numelui tau.
8. Retelele de socializare nu te vor speria
Prea des uitate in etapa anterioara, retelele sociale au devenit esentiale pentru toate strategiile online. Cu toate acestea, atunci cand doriti sa deschideti o pagina oficiala pe Facebook sau sa comunicati primele voastre tweet-uri pe Twitter, va trebui mai intai sa va creati un profil eponim. Ce vei face daca noul tau nume este deja folosit fara stirea ta? Nu uitati sa verificati disponibilitatea clientilor potentiali pe retelele vizate inainte de a trimite numele dvs. la INPI.
Trebuie sa fii cu capul limpede, odata cu proliferarea platformelor sociale, aproape toate numele de marca sunt indisponibile. Nu te lasa insa descurajat sa adopti un nume din simplul motiv ca disponibilitatea lui ar fi ingreunata de existenta paginilor omonime sau a faunei ostile.
In calitate de proprietar legitim al marcii dvs., puteti recastiga controlul asupra tuturor paginilor neoficiale de Facebook asociate sau le puteti rezerva daca este necesar, la cerere. Recuperarea conturilor Twitter este supusa mai multor criterii si ramane in cel mai bun caz o solutie lenta.
9. Pe plan international, te vei exporta singur
Internetul deschide perspective foarte accesibile pentru expansiune internationala. Prin urmare, in mod ideal, ganditi-va la un nume care poate fi exportat. Numele cu sunet international devin din ce in ce mai frecvente. Aveti grija la pronuntia aceluiasi nume in functie de tara. Semnificatia lor poate contine surprize care sunt daunatoare pentru imaginea marcii tale.
Ca sa nu ne abatem de la regula, iti oferim exceptia Nike care comunica genial in ciuda numelui sau incomod in franceza.
10. Identitatea vizuala in intregime, va veti imagina
Alegerea numelui dvs. de marca trebuie sa se bazeze pe credibilitatea unei identitati generale. Un nume bun ar trebui sa atraga doar prin mesajul sau, dar si prin potentialul sau de a se exprima printr-un logo si un stil de brand convingator.
De aici si importanta de a aborda proiectul tau in intregime si de a incredinta fraiele creatiei acelorasi profesionisti care te-au sustinut inca de la initierea proiectului.
Acum aveti principalele indrumari de urmat pentru o denumire reusita.
Aceasta lista, spre deosebire de cele 10 porunci originale, nu este nici gravata in piatra si nici imuabila, asa ca nu ezitati sa completati si sa lasati comentariile voastre.
